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净水器行业市场消费现状及竞争格局分析

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更新时间 : 2022-07-02 16:34:43

净水器作为一个新兴行业,对技术要求很高。尤其是随着消费升级,用户对产品净水性能的要求不断提高,同时对净水器的设计、体验、服务的要求也越来越多样化。净水企业需要不断开发产品,提升创新技术实力,才能把握未来的增长市场。

根据普华工业中国研究院发布的《2022-2027年净水器行业竞争格局及企业“十四五”投资策略研究报告》显示:

 


净水器市场消费现状及竞争格局分析。

数据显示,2020年全国净水器配套率为16.1%,而华东地区由于经济发达,房地产开发规模大,净水器配套率将达到39.2%,市场份额全国第一。其次,西南地区市场增速较快,超过65%,但与其他传统家电相比,净水器的配套率仍然较低。

一二线市场进入阶段性瓶颈,市场购买率明显下降。而三四级市场受前期“四处游荡”营销影响,产品质量问题频发,导致消费者对净水器整体产品缺乏消费信心。企业在向三四级市场推广时,不得不再次面临培养市场消费者信心的局面。

净水器的渠道一直是线下强于线上的特点。但是,爆发之后,消费习惯被改变了。借助短视频和直播,线上市场份额提升,2020年疫情净水器线上份额将突飞猛进。预计2021年线上市场销售额为96.8亿元,占比42.7%,销量为620.3万台,占比66.8%。预计未来交通将进一步转移。

数据显示,2021年净水器全渠道销售额226.8亿元,同比下降5.1%,销量928.6万台,同比下降8.7%,呈现产品升级态势。下降的主要原因是近年来房地产市场相对低迷,持续的市场疲软和延迟影响了净水器产品的销售。

目前,Aicksn、美的、小米是净水器市场第一梯队的主要品牌,占据了JD.COM平台50%左右的市场份额。在某种程度上,Aicksn、美的、小米的定价更符合目前主流的市场环境。

第二梯队以沁园、比兰德、史密斯、海尔为主,均为高端品牌,市场份额约为8%。今年,与去年相比,这些品牌基本上没有明显的增长(仅从JD.COM平台数据反映)。例如,沁园全年销售净水器60多万件,比去年增长2%左右;累计销售金额约7亿元,比去年增长约9%。

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